FFN_AM-22

Gemeinsam aktiv pro Fliese und pro Fachverlegung

Fliesenhersteller und –verleger kooperieren seit über zehn Jahren erfolgreich bei der Imagearbeit für die Fliese

Der Neubau boomt, Wohnungs- und Hauseigentümer investieren in der Niedrigzinsphase gerne ins eigene Heim. In diesem Umfeld stehen die unterschiedlichen Belagsmaterialien in hohem Wettbewerb. Vor zehn Jahren beobachtete die Fliesenbranche ein starkes Wachstum von Laminat, heute verzeichnen elastische Bodenbeläge und Vinyl zunehmende Marktanteile.

Aus diesem Grund positionieren der Bundesverband Keramische Fliesen (BKF) sowie der Fachverband Fliesen und Naturstein im Zentralverband des Deutschen Baugewerbes (FFN) seit 2008 die keramische Fliese erfolgreich gegenüber der Anwendungskonkurrenz. Mit einer breit angelegten Medienkampagne „pro Fliese“ werben die Verbände beim Endverbraucher für die gestalterischen und funk-tionalen Vorzüge der Keramik mit dem Ziel, ihr Image zu verbessern und den Marktanteil zu erhöhen. Neben der Design- und Anwendungsvielfalt stehen die ökologische und baubiologische Verträglichkeit der Fliese sowie ihre besondere Eignung als effizienter Wärmeleiter auf der Fußbodenheizung im Fokus.

Nach zehn Jahren sind beide Ziele erreicht: Das Image der Fliese konnte von „quadratisch, praktisch, langweilig“ gewandelt werden zu einem positiv besetzten „Gestaltungstalent und Alleskönner“ an Wand- und Boden. Die „neue Beliebtheit“ der Fliese zeigt sich auch sehr deutlich an den gestiegenen Absatzzahlen in den Jahren nach dem Kampagnenstart: So stieg der Marktanteil der Fliese bei den Bodenbelägen zwischen 2007 bis 2016 um 50 Prozent an (siehe Schaubild 1). Die Fliese konnte von 2008 bis 2018 ihren Marktanteil fast verdoppeln konnte (siehe Schaubild 2).

Die Bilanz der Imagekampagne ist beeindruckend: Insgesamt 4225 Artikel konn-ten 2018 in verschiedensten Printmedien lanciert werden – darunter alleine über 70 Artikel in renommierten Wohn- und Baumagazinen wie „Der Bauherr“, „Umbauen + Modernisieren“ oder dem BHW-Magazin „Wohnen“. Über Special-Interest-Medien im Print- und Onlinebereich erreichet die Pressekooperation gezielt Bauherren im Planungsstadium, die sich noch nicht für ein alternatives Belagsmaterial entschieden haben.

Für den FFN waren die hohe Reichweite sowie die gezielte Ansprache von Bauherren ausschlaggebend für den Entschluss, die gut eingeführte Kampagne der deutschen Fliesenproduzenten zu unterstützen. „Durch die Kooperation können wir unsere Botschaft, dass die Fliesenverlegung qualifizierten Fachbetrieben anvertraut werden sollte, in einem Atemzug mit den vielen Pluspunkten für die Fliese vermitteln“, so Fliesenlegermeister Lothar Dobler, der als Vorsitzender des Wirtschaftsausschusses und FFN-Vorstandsmitglied vor Jahren den Entschluss zur gemeinsamen Arbeit mitgetragen hat. Dadurch kommen in zahlreichen Presseartikeln FFN-Experten zu Wort, um Bauherren fundiert über verlegetechnische An- und Herausforderungen der verschiedenen Anwendungsbereiche und Verlegearten von Fliesen zu informieren.

Warum die deutschen Fliesenhersteller auf Pressearbeit setzen und nicht auf plakative Werbung, erläutert BKF-Geschäftsführer Jens Fellhauer: „Alle Brancheninsider wissen: Das Universum der Fliese ist komplex. So gibt es drei gute Argumente für eine PR-Kampagne: Erstens lässt sich die Themenvielfalt nur über redaktionelle Beiträge kommunizieren; zweitens erreichen wir über klassische Pres-searbeit sowie Content-Marketing im Online-Bereich Bauherren kosteneffizient und reichweitenstark; drittens genießen redaktionelle Beiträge beim Endkunden eine deutlich höhere Glaubwürdigkeit als Anzeigen“.

Im Ergebnis ist heute eine hohe Nachfrage nach keramischen Fliesen festzustellen – und sehr gut informierte Endkunden, die sich gezielt bei Fachhandel und Fachverlegern beraten lassen. Um neue Kunden-Gruppen, insbesondere das jüngere Klientel, zu erreichen, gibt es seit 2013 die reichweitenstarke „Deutsche Fliese“-Fanpage bei Facebook – und mittlerweile auch Profile auf den Social-Media-Plattformen Instagram, Youtube und Pinterest.

Die Medienpräsenz der Fliese hat offensichtlich auch Wettbewerber überrascht - und inspiriert. Andere Belagsmaterialien haben ihre Werbeaktivitäten teils massiv verstärkt. Umso wichtiger ist es den beiden kooperierenden Verbänden, die ge-meinsame Erfolgsgeschichte fortzuführen und nach Möglichkeit weiter zu verstärken.

by FFN_AM-22

Mit Leidenschaft, Willen und Teamgeist zum Erfolg

5. Gipfeltreffen fand Anfang Oktober 2019 in Iserlohn statt

Wie Leidenschaft, Wille und Teamgeist zum Erfolg führen kann, wurde mehr als einmal auf dem 5. Gipfeltreffen des Fachverbandes Fliesen und Naturstein (FFN) im Zentralverband des Deutschen Baugewerbes dargestellt, das Anfang Oktober 2019 als gemeinsames Kolloquium mit der Säurefliesner-Vereinigung e.V. bei der Schlüter-Systems KG in Iserlohn stattfand.

Als Hauptredner sprach der Musiker, Extremsportler und Unternehmer Joey Kelly über „NO LIMITS – wie schaffe ich mein Ziel“. Leidenschaft, Wille, Teamgeist und auch Ausdauer sind für ihn der Schlüssel für jeglichen Erfolg. „Glück ist kein Zufall!“ Er ermunterte die Unternehmer, „raus der Komfortzone zu gehen“ und mit Glaubwürdigkeit und Vertrauen für sich zu kämpfen und Wege zum Erfolg zu finden. „Das ganze Leben ist ein Marathon, aber nur wir selbst setzen uns Grenzen und Limits!“ Er forderte auf, „nicht ohne Ziele zu leben“ und sich selbst immer wieder für Neues und Größeres zu motivieren. Seinen mit viel Leidenschaft gehaltenen Vortrag schloss er mit einem großen Dank an den deutschen Mittelstand ab. Es sei „unvorstellbar“, was die inhabergeführten Handwerksbetriebe tagtäglich leisten, an Steuern zahlen und Arbeitsplätze schaffen. Kelly, Sohn der bekannten Musikerfamilie „The Kelly Family“ sagte wörtlich „Hut ab!“

Eine mangelnde Leidenschaft für das Baurecht kann man Professor Jürgen Ulrich nicht vorwerfen. Munter, gut verständlich sowie angereichert durch viele anschauliche Beispiele und Anekdoten aus dem Baualltag referierte der ehemalige Vorsitzende Richter am Landgericht Dortmund über die aktuelle Rechtsprechung im Baurecht. Dem widmet sich der Sohn eines Maurers seit über 40 Jahren mit wahrer Begeisterung. Er betrachtete die drei Phasen des Baugeschehens mit Vertrags-, Bau- und Gewährleistungsphase aus der Sicht eines Juristen. Zu den wesentlichen Hinweisen für die Unternehmer gehörten die Aussagen zum „wasserdichten Vertrag in der Schriftform vor allem mit Verbrauchern (Verbraucherbauvertrag)“ und „das Wort Abnahme muss nicht explizit bei der Abnahme fallen, ein schlüssiges Verhalten des Auftraggebers reicht“.

Leidenschaft und Begeisterung für nachhaltiges Bauen hatte Familie Schlüter bei dem Bau der Schlüter-WorkBox in Iserlohn gezeigt, in der das Gipfeltreffen 2019 stattfand. Architekt Walter Ebeling stellte Details des Gebäudes da, das von der Deutschen Gesellschaft für Nachhaltiges Bauen (DGNB) mit dem Platin-Siegel ausgezeichnet worden war. Frischluft kommt ohne Zug aus der Hybriddecke, die Wärme für das Gebäude kommt aus 200 Metern Tiefe aus dem Boden. „Es sollte ein Ort geschaffen werden, wo sich Mitarbeiter und Gäste wohl fühlen und eine angenehme Atmosphäre zum Arbeiten vorfinden“, so Ebeling. Das ist gelungen, wie die Teilnehmer des Gipfeltreffens bestätigten. Es war ein gutes Klima auf dem Gipfeltreffen und auch zwischen dem FFN und der Säurefliesner-Vereinigung e.V., die eine stärkere Zusammenarbeit forcieren.

Zum Rahmenprogramm gehörte am letzten Tag die Besichtigung des Deutschen Bergbau-Museums in Bochum. Ohne dass es explizit gesagt wurde, ist der Bergbau ein gutes Beispiel für Teamgeist bei der Arbeit. Leidenschaft, Wille und Teamgeist wurden aber explizit im Deutschen Fußballmuseum als Schlüssel für den Erfolg genannt. Bei der Führung wurden die vier WM-Erfolge der deutschen Fußball-Nationalmannschaft höchst emotional präsentiert und Leidenschaft, Wille und Teamgeist immer wieder unterstrichen. Ach, wie schön, dass die Fliesenleger gerade selbst ihr eigenes Sommermärchen mit dem WM-Gold haben. Es ist seit 1999 übrigens der 5. Stern!

Der FFN-Vorsitzende Karl-Hans Körner hatte in seiner Begrüßung auf den WM-Titel für Deutschlands Fliesenleger bei der WorldSkills 2019 in Russland hingewiesen und weiterhin berichtet, dass die Meisterpflicht im Fliesenlegerhandwerk in Kürze auf der Tagesordnung des Bundestages steht. „Hier haben wir alle miteinander gekämpft. Das ist großartig!“ so Körner. Es ist ein weiterer Beweis, was mit Leidenschaft, Wille und Teamgeist für den eigenen Beruf erreicht werden kann! Seit der Abschaffung der Meisterpflicht Anfang des Jahres 2004 hatte der FFN unter den Vorsitzenden Hans-Josef Aretz und Karl-Hans Körner vehement und auch mit viel Ausdauer für die Wiedereinführung gekämpft.

Ziel des Gipfeltreffens ist es, die Betriebe durch interessante Impulsreferate nachhaltig erfolgreicher und einzigartiger zu machen. Das Gipfeltreffen bedeutet „zwei Tage investieren und 365 Tage profitieren“. Es war die fünfte Veranstaltung dieses Formats, das alle zwei bis drei Jahre stattfindet.

by FFN_AM-22

FFN warb auf dem Bundesmittelstandstag 2019 für Meisterpflicht

Auf dem Bundesmittelstandstag 2019 der Mittelstands- und Wirtschaftsunion Ende September 2019 in Kassel hat der Fachverband Fliesen und Naturstein im Zentralverband des Deutschen Baugewerbes intensiv für die Wiedereinführung der Meisterpflicht im Fliesenlegerhandwerk geworben und mit zahlreichen Bundestagsabgeordneten der Union gesprochen. Zwei Tage bekräftigten der FFN-Vorsitzende Karl-Hans Körner, sein Stellvertreter Jürgen Kullmann, Vorstandsmitglied Andreas Beyer und FFN-Geschäftsführer Rudolf Voos, wie wichtig die Rückführung des Fliesenlegerhandwerks in die Anlage A der Handwerksordnung ist. Der FFN stellte die Gefahrengeneigtheit im derzeit nicht Meisterpflichtigen Handwerk dar.

Als Gesprächspartner konnten am Stand unter anderem der Vorsitzende der Mittelstands- und Wirtschaftsunion und Bundestagsabgeordnete, Carsten Linnemann, und die CDU-Bundesvorsitzende Annegrete Kramp-Karrenbauer begrüßt werden.

„Hingucker“ am Stand war der Weltmeister im Fliesenlegen 2019, Janis Gentner. Mit Mosaiken flieste er den Schriftzug MIT für die Mittelstands- und Wirtschaftsunion. Gentner hatte im August 2019 im russischen Kasan die Goldmedaille für Deutschland geholt hat und will (unabhängig von der geplanten Gesetzesänderung) demnächst mit seiner Meisterausbildung beginnen.

Derzeit liegt ein Referentenentwurf des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie zur Änderung der Handwerksordnung und anderer handwerksrechtlicher Vorschriften vor, der im Oktober 2019 im Deutschen Bundestag und Bundesrat beraten und verabschiedet werden soll. Ab Jahresbeginn 2020 wäre der Meister dann wieder Pflicht zum Führen eines Fliesenfachbetriebes.

Der Gesetzentwurf im Wortlauf ist am Ende der Meldung zu finden.

Zugeordnete Dateien
HwO-Referentenentwurf_Stand_18092019.pdf 301 KB

by FFN_AM-22

FFN veröffentlicht 9. Auflage des Handbuchs Technik

Merkblätter wurden komplett überarbeitet und ergänzt

Das „Handbuch für das Fliesengewerbe - Technik" ist in der 9. Auflage im September 2019 veröffentlicht worden. Es ist das Standardwerk für das Fliesenlegerhandwerk und wird vom Fachverband Fliesen und Naturstein (FFN) im Zentralverband des Deutschen Baugewerbes herausgegeben. Die enthaltenen Merkblätter wurden intensiv überarbeitet und ergänzt. Das Handbuch dient Ausführenden und Planer als Beratungsunterlage und Nachschlagewerk für die tägliche Arbeit.

Im „Handbuch für das Fliesengewerbe - Technik" sind die fachtechnischen Informationen des Fachverbandes gebündelt zusammengestellt. Dazu gehören die Merkblätter zu den Themengebieten:

•  Belagskonstruktionen mit Fliesen und Platten außerhalb von Gebäuden
• Bewegungsfugen in Bekleidungen und Belägen aus Fliesen und Platten
• Fliesen und Platten aus Keramik, Naturwerkstein und Betonwerkstein auf Gussasphaltestrich (AS)
• Fliesen und Platten aus Keramik, Naturwerkstein und Betonwerkstein reinigen, schützen und pflegen
  Großformate
• Hinweise für die Ausführung von Abdichtungen im Verbund mit Bekleidungen und Belägen aus Fliesen und Platten für den Innenbereich
• Hinweise für Planung und Ausführung keramischer Beläge im Schwimmbadbau
• Höhendifferenzen in keramischen, Betonwerkstein- und Naturwerksteinbekleidungen und Belägen
• Keramische Fliesen und Platten, Naturwerkstein und Betonwerkstein auf zement- und calciumsulfatgebundenen Estrichen im Wohnungsbau oder bei ähnlicher Nutzung
• Mechanisch hoch belastbare keramische Bodenbeläge
• Putz und Trockenbau in Feuchträumen mit Bekleidungen aus keramischen Fliesen und Platten oder Naturwerksteinen
• Treppen aus keramischen Fliesen und Naturwerkstein im Außenbereich
• Verlegung von Fliesen und Platten auf Entkoppelungssysteme im Innenbereich

Außerdem beinhaltet das Handbuch eine Einführung in die VOB und VOB Teil B–Ausgabe 2019 und in die VOB Teil C. Ebenfalls zu finden sind in diesem Nachschlagewerk alle verfügbaren Fliesen- und Platten-Informationen sowie Informationen zum Berufsbild des Fliesenlegers. Dazu gehören die Verordnung über das Meisterprüfungsberufsbild und den Rahmenlehrplan für die Vorbereitung der Meisterprüfung.
Die 8. Auflage war 2012 erschienen und war seit längerem vergriffen.

Das neue Handbuch berücksichtigt in seinen überarbeiteten Merkblättern und Hinweisen u.a. die Normaktualisierungen betr. der Abdichtungsbauweisen (DIN 18534-1 ff), der Verlegung im Dünnbettverfahren (DIN 18157-1 ff) und der Estrichnormen (DIN 18560-1 ff).
Die Überarbeitung der Merkblätter erfolgte federführend durch den Technischen Ausschusses des Fachverbandes, zum Teil in themenspezifischen Arbeitskreisen. In die Beratung waren auch die Zulieferfirmen im Fliesenlegerhandwerk sowie kooperierende Verbände involviert.

„Hier hat die Branche an einem Strang gezogen und wirklich gemeinsam eine neue Auflage unseres Standardwerks geschaffen, mit dem wir in den nächsten Jahren alle sehr gut arbeiten können! Dafür an dieser Stelle meinen herzlichen Dank für das umfangreiche Engagement aller Beteiligten“, so Bernd Stahl, Vorsitzender des Technischen Ausschusses und FFN-Vorstandsmitglied.
Jeder Mitgliedsbetrieb in der FFN-Verbandsorganisation bekommt ein kostenfreies Exemplar der 9. Ausgabe des „Handbuches für das Fliesengewerbe - Technik". Die Auflieferung erfolgte Ende September bzw. Anfang Oktober 2019 durch die Landesverbände. Derzeit wird noch eine App entwickelt, damit die Mitgliedsbetriebe das Handbuch digital nutzen können.

Der Bezug des Handbuchs erfolgt über die Fördergesellschaft des Deutschen Fliesengewerbes mbH in Berlin, per Mail an Frau Katrin Kuhnert, kuhnert@zdb.de)

by FFN_AM-22

ZDB begrüßt Einigung der Koalitionsfraktionen und des Bundeswirtschaftsministeriums zur Wiedereinführung der Meisterpflicht

Schneller Gesetzentwurf erwartet für Inkrafttretung zum Jahresbeginn 2020

Zur Einigung der Koalitionsfraktionen und des Bundeswirtschaftsministeriums zur Wiedereinführung der Meisterpflicht erklärte der Hauptgeschäftsführer des Zentralverbands Deutsches Baugewerbe, Felix Pakleppa:

„Wir sind sehr erfreut darüber, dass das Bundeswirtschaftsministerium nach gründlicher Prüfung der verfassungs- und europapolitischen Aspekte auch und gerade in den Bauberufen (Fliesenleger, Estrichleger, Beton- und Terrazzohersteller sowie Parkettleger) die Notwendigkeit anerkannt hat, diese in die Anlage A zurückzuführen. Gerade im Baubereich kommt es auf die Verlässlichkeit der ausführenden Unternehmen im Hinblick auf Sicherheit und Verbraucherschutz an. Das war bei den meisterfreien Gewerken in großen Teil nicht mehr der Fall. Nur Meisterbetriebe stehen für Qualität in der Ausführung, erlernt durch eine gute Ausbildung. Das ist ein überaus positives Signal der großen Koalition für Handwerk und Mittelstand in Deutschland. Denn es sind die baugewerblichen Unternehmen, die allein im Wohnungsbau 80 % der Bauleistung erbringen, die 75 % der Arbeitnehmer beschäftigen und 80 % der Lehrlinge ausbilden. Wir erwarten nun eine schnelle Umsetzung des Gesetzentwurfes, so die Wiedereinführung der Meisterpflicht zum 1. Januar 2020 in Kraft treten kann.“

by FFN_AM-22